下面这份清单，是我自己每次开工前会过一遍的。做网站优化的话，可以照着对。
关键词怎么挑
- 动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。
- 别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。
- 我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。
- 写内容的时候，我习惯先列用户可能问的十来个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。
- 竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。
- 我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。
- 批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。我反正是这么看的。
- 反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。
- 排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。
- 素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。
- 硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。
- 以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。
手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。
我记得，往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。
说远了，拉回来。
先说个前提，看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。
参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。
月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。
别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。
技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。
换个说法，图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。
问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。
案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。这块别偷懒。
图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。
苏州本地的词其实挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。
预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。
中途换团队的成本很高，前面的积累容易断掉，这个要想清楚。
用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。
听起来简单，有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。别等出问题才想起来。
我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。各家情况不一样。
企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。
内容这块最费功夫
顺便提一句，现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。
这个细节挺关键。
后来才发现，长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。
老实说，医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。
我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。
找外部团队的话，我的建议是先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。
用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。
问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。
品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。
AI 搜索给答案的时候，喜欢引用结构清楚、观点明确的内容。你写得含糊，它就没法用。
清单可以自己往下加，用着用着就变长了。